“新車味”是人們購買新車的喜悅心情之一8
還記得你買第一輛汽車時的情景嗎？新車有一種令人陶醉的特殊氣味，“聞著新車的皮革味”成了人們購買新車的喜悅時刻之一。锃亮的車身、嶄新的座椅、白胎壁輪胎……都會激發(fā)人們的喜悅心情。但是新車其實是沒有氣味的，至少不是自然香，你可以在汽車制造廠的車間找到罐裝的“新車味”，當(dāng)新車離開生產(chǎn)線即將出廠時，工人會在汽車內(nèi)部噴上這種氣味。氣味會持續(xù)6周左右，然后就會被運動鞋、舊雜志、衣物、咖啡等的味道代替。在Infinity車型在美國上市之前，日產(chǎn)公司就皮革的氣味對90多種樣品進行了測試，最終選定了美國人最喜歡的3種氣味。
2007年德國法拉克福國際車展，每家汽車廠商都在展廳展示自己的硬件，視聽達到吸引更多顧客效果。寶馬則在自己的展廳內(nèi)放置了旁源型擴香設(shè)備并選擇寶馬設(shè)計的香型，一時間客人聞香而來，寶馬選擇了“鼻子比腳步更快”的戰(zhàn)略，很多客人先聞到了香味，然后找到了寶馬的展廳，一時間寶馬的展廳人頭攢動，此次嗅覺營銷即達到了吸引人氣，又很好的詮釋了寶馬的品牌。并被各大美日汽車廠商及4S店所效仿。 |
