嗅覺的“起源”8
嗅覺是人類五大感官之一，當(dāng)一個胎兒的生命在子宮內(nèi)剛開始時，他不是先接觸到陽光，而是先嗅到母體的氣味。胎兒的鼻子在懷孕第2個月時開始發(fā)育，到了第7個月時，就能與外界溝通。嗅覺能力發(fā)展很早。實驗證明，出生6-10天的嬰兒就能分辨母親和生人的不同氣味，并做出不同的反應(yīng)。由此可見，嬰兒一出生就有了嗅覺。嬰兒的嗅覺真是一個奇妙的感官，通過聞到熟悉的體味來獲得安全感，也是通過嗅覺來尋找媽咪的乳房或是奶嘴。
嗅覺的形成原理8
一般人的鼻子可以辨別四千種以上的氣味。嗅覺是靠鼻腔內(nèi)的黃棕色組織，每個組織約有一千萬個接受細胞每個細胞又射出六至八條感覺纖毛，這些裝置與大腦相連，是腦組織中最接近身體外界的部份。嗅覺是藉由腦神經(jīng)系統(tǒng)傳達訊息刺激各部門，達到影響精神、心理、生理與行為的效果。
 嗅覺品牌8
嗅覺品牌以特定氣味吸引消費者關(guān)注、記憶、認同以及最終形成消費的一種營銷方式，是對消費者味覺、嗅覺的刺激，有別于傳統(tǒng)視覺、聽覺刺激。他將人體的嗅覺挖掘出來，通過嗅覺或使人心情舒暢，或使人興奮開朗。再與視覺和聽覺相搭配，迅速提高服務(wù)檔次。
香味營銷既是硬實力的提升，也是軟實力的加強。女人用香水凸顯魅力，商家用香味凸顯品牌，彰顯服務(wù)。淡淡的香味如同標簽一樣，讓消費者一聞就想起特定品牌。
嗅覺品牌：品牌感官升級
“竹影橫窗知月上，花香入戶覺春來”，清代雍正皇帝就曾有這樣的詩句，可見感官特別是氣味對人的重要意義。香味營銷是對傳統(tǒng)品牌感官體驗的升級，人原本就是從五覺——視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺來構(gòu)建對世界的感知。過去我們在打造品牌形象時，大量依賴視覺與聽覺，其實這是因為我們多半是透過媒體傳送廣告的方式塑造品牌，而媒體的限制就是以視覺與聽覺為主�，F(xiàn)在我們將味覺及嗅覺用于區(qū)分公司和產(chǎn)品的識別，引發(fā)顧客的購買動機與增加產(chǎn)品的附加價值。在產(chǎn)品的營銷過程中融合了人的其他感官成分，以引發(fā)顧客的美感或興奮點。
嗅覺品牌：品牌營銷差異化插位
嗅覺品牌是一種創(chuàng)新的品牌營銷手段，是一種營銷差異化插位范本。巴黎之所以被稱為“世界香都”，就是因為巴黎是香水的王國，城市中芳香四溢。人們根據(jù)嗅覺感官來定位區(qū)分城市，賦予城市獨特的個性和價值。
嗅覺品牌：品牌傳播的“補償性媒介”
作為一種品牌營銷的新方式，這種以香味為武器的隱性品牌營銷或聯(lián)想營銷方式正在流利。越來越多的市場營銷人員把增加氣味的做法看作使他們的廣告脫穎而出的一種方法。佐治亞州立大學(xué)市場營銷副教授帕姆•朔爾德•埃倫(Pam Scholder Ellen)認為氣味是一個強有力的廣告工具，因為它能夠使人身臨其境，并且在幾秒鐘時間內(nèi)攝服消費者，促使他們產(chǎn)生購買心理。從品牌營銷傳播的角度看，品牌營銷傳播的力量是隨著媒介創(chuàng)新的發(fā)展不斷裂變的。而媒介的發(fā)展經(jīng)歷了由簡單到復(fù)雜，由音響到語言、由文字媒介到圖文并茂、由視覺到視覺味覺兼融的過程。在這個發(fā)展過程中體現(xiàn)了補償?shù)囊馕叮春笠环N媒介的出現(xiàn)和發(fā)展是對前一種媒介的不足之處的補償。這就是英國傳播學(xué)者萊文森的“補償性媒介”理論的核心，它表明了人類對媒介發(fā)展的主動和選擇性。嗅覺品牌營銷的出現(xiàn)正是對以往品牌營銷手段仿真性的缺失的補償。通過香味激發(fā)消費者對于產(chǎn)品、品牌的記憶與好感，這是對傳統(tǒng)品牌營銷的顛覆，也是在新品牌營銷環(huán)境下的思維創(chuàng)新。它相對于信息傳播對消費者視覺的疲勞式轟炸，嗅覺品牌營銷顯得更加隱性也更為特別，或許就在不經(jīng)意間、一種淡淡的清香就會忽然間使人勾起某種美好的記憶，自然而然地使人對品牌產(chǎn)生好感或?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生購買的沖動。
不著文字，無需喧嘩，營銷于無形，而同樣能夠有效攝服消費者，這或許就是營銷的一種至高境界，這也是味覺營銷給我們的最好啟示。 |
